中国内地首个乡宿县(市)兴建于浙江临安市

“乡宿”一词来源于“民宿”。 我国台湾地区的民宿产业非常发达和知名,它是指利用自用住宅空闲房间,或者闲置的房屋,结合当地人文、自然景观、生态、环境资源及农林渔牧生产活动,以家庭副业方式经营,提供旅客乡野生活之住宿处所。

民宿有别于旅馆或饭店的特质,它能让人体验当地风土人情,体验乡村生活。

在中国,民宿被发展成了“乡宿”。

近几年休闲旅游业发展很快,特别是高速公路与高铁网络建成,使一些因交通不便从而山水没有被工业化污染的“偏僻”地区,变成了热门的旅游度假目的地。以吃饭为主的“农家乐”,也渐渐变成了提供吃住休闲观光一体化服务的“民宿”。“民宿”这个概念就这样渡海来到了大陆。

浙江省杭州市临安市一地就有7个4A级旅游风景区。所谓“钱王(吴越王钱鏐)故里、天目灵山、太湖源头”之外,还有朱元璋、胡适、胡雪岩走过的“徽杭古道”,苏东坡做杭州太守携妾游览过、抗战时期有“小上海”之称的“河桥古镇”等。

在此地青山绿水古道边,近年了诞生了很多“民宿”:风和日丽、米亚罗、翡冷翠、斐文野奢、许家11号、彼岸竹里馆、花千谷……一座座风情各异的临安“民宿”,宛如雨后桃花,在临安争相怒放。

但是严格意义上来说,其中大部分的房屋并不是私人所有,而是国有企业和旅游风景管理区投资办的旅馆,因此不宜称为“民宿”,有别于台湾多是私人投资经营的情况,在大陆称“乡宿”更妥当。

(图:临安的特色民宿之一——米亚罗农庄,摄于2015年)

“乡宿不是个体的概念,是公共的概念,这就解决了主体的合法性问题,也就解决了非原住民投资者、创作者、经营者的主体合法性问题。”在2015年11月,首届杭州(国际)乡村旅游休闲论坛上,当选中国乡村旅游年度人物的临安市的旅游局局长帅建筑向大家介绍到。

临安是中国早期开发乡村旅游的城市,早在1990年代初,农家乐就在临安兴起,如今,临安的农家乐已经达到了2万7千多家,有着独特的规模和效应。“在农家乐、民宿的发展过程中,我们迎接工商资本的接入,为了文化的融合和连锁品牌的输入,将政府、投资者、艺术家和村民等参与主体凝聚起来,在乡村掀起了更多元的思想碰撞和新的发展方式,走出众创、众筹、三产联动的道路,显现了民宿的新型模式,这就是临安的乡宿。”帅建筑说道。

乡宿指的是特有的旅游休闲,是民间自然生态景观、乡村民宿文化传播和乡间农林渔牧生活活动,提供独具乡村乡韵的休闲住宿环境,乡宿的灵魂在于“乡”,它是体验乡村乡景、乡情、乡风、乡味道的最佳场所。

不同一般的民宿,临安将乡村旅游与民宿做了深度融合,孕育出了富有本土特色和文化内涵的“乡宿”,是农家乐的升级版,被业内称为乡村旅游的3.0时代。

在缥缈的白云深处,在烂漫的山花丛中,在潺潺清溪之畔,在幽幽翠谷之间,一段段由白墙、黛瓦、木屋、泥房、精舍、雅器、壁炉、咖啡混搭而成的“慢时光”,低调而奢华地延绵铺陈着,在清凉峰的花开花落之时,在天目山的云卷云舒之间,在太湖源头的春笋拔节之地,在浙西峡谷的核桃果落之处……

面对乡宿的风起云涌,临安该如何塑造具有本土风情和文化内涵的民宿区域品牌?帅建筑在2015年11月首届杭州(国际)乡村旅游休闲论坛上同时介绍了“民宿+乡村旅游”的新思维,即临安“乡宿”。

在当时他就表示,临安正在致力打造国内首个“乡宿”县(市)

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